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✪ 温腾
文化纵横特约驳倒
【导读】2024年走到年末，九行八业划一理出了年度“成绩单”。在经济援助的大配景下，文化产业也阅历了诸多筹画上的“颤动”，而一些行业发达同期证实：多年发展、累积之下，文化产业正在不停援助中变得更具活力。本文简明总结了行业发展的年度风景，背后动因，及改日的动能所在，引出了行业经久出息的相应标的。
著述指出：2024年文化产业发展尤为明显的风景，等于传统流量化、模式化的制作、营销政策不再灵验，而相对应的则黑白论何种类型、何种题材，只有作品性量优秀，齐不错在市集上取得相应的认同和空间。这种变化，源自于新媒体发展带来的评价多元化，更起源于国内用户群体和从业者群体对我方需要如何的文化产物有了越来越闪现的阐明。
2024年，国内文化产业爆发出了《似锦》、《黑听说：悟空》等经过经久累积的优秀作品，也激动国产文化进一步加入了全球实践产业竞争中。改日，文化分娩、奢侈主体性愈发矫捷的需求激动下，产业筹画时刻和科技才智撑合手的不停提高，将促使国内文化产业更好发展。国内产业经过发展、竞争，培养了内生的活力源泉，可期改日中还需要随波澜连续前行。
本文为文化纵横新媒体社会不雅察原创系列著述，原题为《文化产业2024：新旧调度，活力内生》，仅代表作家不雅点，供读者参考。
文化产业2024：
新旧调度，活力内生
纵不雅2024年国内文化奢侈市集，一种奥秘的矛盾感遮拦其中。在电影、电视剧、综艺等市齐集，前一时刻反复得胜的“教学”失去了再次考证的才智。著明导演作品、高额老本进入、经典偶像剧题材、明星流量加合手等身分不再是产物取得交易得胜的充分条款。什么样的作品、形状偶而得胜，似乎失去了“一定例律”。与此同期，一些此前并不热点的类型、题材在市齐集出现，取得了相应认同，更在作品本人的市集、传播以外，带动了社会议题、文化高涨，酿成联动效应。
新的风景，和扫数市集对新风景的征询证实着，失去旧规定并不是一种悲不雅情况，反而代表很多积极的身分正在变化和滋长着。在看似漫步、分离的更生优秀作品背后，有一些新的“暗线”正在生成，将文化奢侈市集引向新的标的，也辅导着国内文化产业的深层活力。
▍风景：模式和流量失效，杰作多元呈现
2024年国内文化产业发展情况如何？这个问题从不同畛域、不同角度启程，可能会得到相等不同的谜底。
电影票房从总量和高票房影片事迹的角度看，似乎齐略显乏力，但影片类型的丰富度、话题度齐有所莳植。游戏畛域，手游营收似乎走到了瓶颈期，但单机游戏《黑听说·悟空》给行业打下一剂强心针。剧集市集上，经久大流量、高播放的偶像剧大面积遭受评分、流量双重跌落，但《似锦》、《我的阿勒泰》、《唐朝诡事录》、《山花烂漫时》等新剧不仅丰富了不雅众接受，也将剧集质地圭臬推到了新的高度。分流的市集背后，一些不错总结的风景正在涌现出来。
（一）模式化分娩、流量效应落潮
国内原创市集发展初期，市集限制和资金起源齐受到死心，教学也相等败落。这一配景下，师法成为最故意于高效产出的接受，“悬疑”、“古偶”、“音综”等类型恰是在这种“复制”模式下赶紧发展起来：一个热点的类型、流量敷裕大的明星，加上敷裕点火表情的宣传决议，时常就不错完成收益、口碑双重达标的任务。
但是，模式化分娩、流量化实践的实践运营规定初始无法考证。也曾累积了信誉和口碑的著明导演、制作主谈主，其新、旧作品受到质疑以致“群嘲”，在本年出现得尤其多；粉丝经济、激励表情的高光片断，齐曾是获取流量、招引评价的密码，而在本年，跟着“热搜戏”想法被建议，一些影视作品追求流量传播“为冲突而冲突”导致审好意思疲劳成为不雅众共鸣，实践吵杂而内力不及的作品也齐赶紧哑火。
这些齐证实：传统的模式化分娩和流量传播决议依然初始失效。文化奢侈的客不雅需求永恒存在，但套路式的得胜模版很难再欣喜当下不雅众需求。
（二）杰作崛起，回来产物逻辑
仔细不雅察2024年市齐集占据一隅之地的作品，不错看出不雅众对“好作品”的新圭臬和气魄。
高圭臬制作的杰作发达敷裕强劲。岁首，电视剧《似锦》赶紧累积了杰出50亿的总播放量，并将唐嫣、辛芷蕾等演员的行状推上新岑岭；5月，《庆余年2》和《我的阿勒泰》上线，赶紧成为年度爆款，前者激励浩荡征询，后者带动了新疆旅游火爆；下半年，预报多年的《黑听说：悟空》终于上线，并不负众望已矣全球超2300万份的销售，同期带动了西游文化的国际传播和山西旅游热；此外，电影《里斯本丸千里没》、《只此青绿》等小众类作品也爆火出圈。这些作品的共同点在于，其完生效用齐远高于市集一般水准，承载了创作家专有的审好意思或想考，作品本人质地成为最终圭臬。
落潮与崛起，预示着2024年有可能成为中国文化产业从“模版逻辑”回来“产物逻辑”的分水岭，产业从追求流量与限制，进入到追求高质地发展，以创作杰看成蓄意，莳植文化产业的信得过竞争力。
▍归因：回来产物，内卷与外卷同步
产业底层逻辑的调度，成绩于国表里产业和市集的发展变迁，以及投资者、创作家、奢侈者心态的同步变化。
（一）全球实践市集竞争日益热烈
跟着《流浪地球》、《热辣滚热》、《庆余年》、《黑悟空》等作品的全球刊行成为最新的得胜案例，国产文化杰作逐渐加入了全球实践市集的竞争之中。这使得国内文化产业一方面取得了撑合手国外经济轮回的才智，同期也初始承担起文化语言权竞争的任务。同期，电影《沙丘》、英剧《流东谈主》等评释了，原有的文化产业强国依然保留的确践产业工业化的强劲制作才智，而Netflix进行的全球实践投资也在给日韩、东南亚等区域注入更多资源，推高了全球实践的制作圭臬，加多了优秀实践的筛选机制。
同期更需要矜重到，尤其以韩国为例，原土影视生态轮回被破损、东谈主才流失等问题随之出现，因主要市集和投资方特定文化配景导致的实践文化曲解问题正在日益突显。如何进行自身民族文化的建构和申报，为“走出去”的实践者们铺垫更故意的软环境，成为当下文化产业从业者面对的课题。
（二）多元主体下场催生新圭臬
文艺驳倒市集在畴前一年中，呈现越发多元、深度、热烈的趋势。跟着传统媒体汇注化及汇注平台酬酢化，社会评价姿色和圭臬初始发生变化：专科训诫毛尖、戴锦华开设B站账号，普通不雅众通过小红书图文推选、排雷……千般主体参与公论市集，破损专科驳倒KOL与饭圈模式并行的旧有评价与传播体系。不同角度、价值不雅、审好意思趋向的不雅点齐取得其传播空间，合适大众需求的作品被更明确筛选出来，质地成为最终评价圭臬。
中国电影家协会在《2024中国电影不雅众变化趋势报恩》中指出：“有共鸣”的实践固然不组成不雅众进场的第一能源，却能激励映后的平常征询，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。
（三）杰作成为行业共鸣
2023年腾讯年会，马化腾建议，“腾讯要纠结伴源作念好的杰作，贵也口舌常值得的”，激励行业热议，“杰作”成为文化产业的遑急议题。事实上，明确不雅念抒发的背后是行业更早的实践累积：腾讯视频翻拍《三体》，从2016年公布影视化到2023年播出，周期长达7年；2024岁首上线的《似锦》原著为茅盾奖获奖作品，耗时3年拍摄；《黑听说》从立项到上线用时6年多……
在爆款杰作背后伸开的，是触及作月旦价体系、立项评判圭臬、形状决策模子，乃至组织模式和料理机制的更深档次变革，从减量提质到开辟新类型，中国文化产业近几年合手续矫正，来往话从产业竞争到不雅众需求的变化。
▍动能：主体性、产业集群与科技加合手
追思2024年，文化奢侈市集依然酿成多点爆发、波澜不停的总体趋势，产业改日的发展标的也正在变得愈加闪现。
（一）中国文化主体性生成
连年来，学术界、常识界越来越多地讨论中国文化的自发性、主体性问题，实务界也越来越意志到了国内文化主体性的存在和相应需要。国内文化产业在多年发展中，完成了从追逐师法，到自主立异的升级；中国不雅众也培养起了愈加重大的不雅赏主体性，更认识我方需要如何的文化产物。
国产文化作品对中国文化的抒发妥协说，逐渐从在实践中联想个别京剧、瓷器、功夫等浅薄古典元素，发展到《黑听说》中轮廓建筑、音乐、画面好意思学的立体呈现，乃至《三体》、《流浪地球》等在当代、未下寰宇阐释登第价值不雅和想维姿色。这些优秀作品的文化主体性，不仅取得了国内市集的认同，它们在国际的传播才智和收益才智则从另一个角度评释了，文化的影响力来炫夸质地、主体性的发展，而非模式化、流量化的传播。
各种风景组成的趋势也揭示了：在新的发展阶段中，国内从业者需要连续莳植对中国传统文化和社会主张文化的自我感知，作念好实践创作时刻与中国玄学基底、中国社会情谊的并吞，以国内奢侈者为第一管事对象，讲出以中国为配景的杰作故事。
（二）IP筹画促进产业联动
高质地杰作的底座所以IP为轴心的练习产业链体系，为IP壮大提供充足的资金、高水平制作才智及敷裕的耐烦。好意思国迪士尼领有迪士尼、漫威、皮克斯、二十世纪影业等影业公司，也涉足音乐、出书、游戏、主题乐土产业，更强势发力Disney+、Hulu等流媒体平台诞生。
反不雅国内，以此想路搭建的产业体系也快速发展，以腾讯的“IP全产业链”布局为例，合手续打造从体裁、动漫到影视、音乐、游戏等垂直全品类体系。以阅文集团看成上游翰墨实践分娩泉源，储备孵化IP，腾讯音乐文娱集团搭建起了音乐创作平台，企鹅影视、新丽影业、阅文影视等影视公司参与开荒，腾讯视频主营流媒体传播，另有腾讯游戏、电竞业务发力，带动更大范围的IP产业链生态成长。
中国的文化奢侈产业要信得过达到资金、时刻、实践、教学、传播力全地方矫捷，还需要中国有更多生态企业崛起，带动高下贱企业发展，莳植中国文化产业的轮廓实力与中枢竞争力。
（三）科技加合手文化分娩
从电影、电视到流媒体，时刻永恒是影响文化产业的关节变量，东谈主工智能更为文化产业带来新可能。《流浪地球》、《黑听说》的细致制作背后成绩于中国先进的诬捏引擎、动作捕捉等应用CG时刻才智，这亦然中国动画竞争力快速莳植的原因之一。异邦媒体评价《黑悟空》曾说：“中国游戏开荒者在时刻、创意和文化抒发方面取得巨猛进展，这些高出反应了中国在高技术畛域的快速发展。”
当今，以中央电视台、上海电影、后光传媒、腾讯影视、爱奇艺、芒果TV、优酷为代表的主流媒体平台和头部影视公司，齐在加快AI布局。腾讯视频当今已将AI全地方应用于影视实践分娩，仅在动漫制作的全经由中，50%的设施当今齐可通过AIGC赋能。
▍余论
流量规定的失效、杰作理念的爆发、多元而复杂的市集公论，是2024年文化产业进一步点明的新趋势。这些新风景辅导着，国内文化产业正走向新的阶段，迸发出新活力。
在畴前的快速发缓期，以汇注平台为代表的各交易公司阐扬了资源组织、资金撑合手、交易模式诞生的功能，打造了新的文化产业链体系。新阶段中，国内奢侈者的主体性将愈加赶紧地建树起来，对杰作需求更多、要求更高。这需要中国文化产业者阐扬出前期累积的产业链才智，赶紧跟进行业变化，充分愚弄前沿科技和筹画技能，打造更壮盛和高质地的产业链生态，向国内不雅众和寰宇不雅众，输出传达中国精神的文化杰作。
改日可期，而这个可期的改日成人小电影，正需要产业中的每个参与者沿着2024年行业绘图的新标的连续死力前行。
